Американці масово переходять на секонд-хенд: попит зріс у 9 разів

Ціни на новий одяг і загальна вартість життя підштовхують американців до радикальної зміни споживчих звичок: вживаний одяг перестає бути лише модним трендом і стає повсякденною необхідністю. За даними великого дослідження, попит на секонд-хенд зріс катастрофічно — але разом із зростанням транзакцій люди витрачають на кожну покупку менше.

Американці масово переходять на секонд-хенд: попит зріс у 9 разів

Нове дослідження Bank of America Institute показує, що кількість транзакцій із покупок вживаного одягу на одне домогосподарство збільшилася у дев'ять разів швидше порівняно із загальними витратами на секонд-хенд у березні. Водночас споживачі всіх рівнів доходу з квітня 2025 року витрачають на одну річ менше, ніж раніше. Це означає, що люди частіше купують, але шукають дешевші варіанти або обирають більш доступні позиції.

Тенденція охопила різні вікові групи, проте особливе місце в ній посідає молодь. Частка молодих власників магазинів із вживаним одягом зросла до 41% — рік тому таких було 37%. Це свідчить про те, що для багатьох молодих людей секонд-хенд — не лише спосіб економити, а й джерело доходу: переробка та перепродаж брендового або вінтажного одягу стали прибутковим бізнесом.

Дешево, але шкідливо: 6 кухонних речей, які не варто купувати на секонд-хенді

Аналітики також зафіксували зростання кількості користувачів, які продають речі через платформи та офлайн-магазини — їхня кількість у вибірці Bank of America збільшилася на 16%. Старі речі стають складовою домашнього бюджету: замість викидати — продавати, замість купувати нове — шукати майже нове або вінтаж за значно нижчою ціною.

Чому секонд-хенд стає необхідністю

Ключові фактори — інфляція та дорожчання енергоносіїв, які вплинули на витрати виробництва і доставки одягу. Індекс споживчих цін (CPI) у березні показав зростання на 0,9% місяць до місяця, а річна інфляція склала 3,3%. У таких умовах покупець стає ощадним: кількість і частота закупівель зростає, але середній чек падає.

Ще один важливий аспект — фінансова вразливість сімей. За даними за листопад 2025 року, майже чверть американських домогосподарств не мають накопичень і живуть від зарплати до зарплати. Лише 64% опитаних вірять, що матимуть достатньо коштів на пенсію. Такий контекст робить секонд-хенд привабливим не лише через ціну, а й як спосіб уникнути непередбачуваних витрат.

Як ринок і поведінка споживачів змінюються

Ритейлери відчувають тиск: митні тарифи, збої в логістиці та дорожчі імпортні матеріали змушують підвищувати ціни на нові товари. Водночас секонд-хенд отримує додаткові переваги — від популярності у соцмережах до професіоналізації: з'являються спеціалізовані платформи, куровані бутики та сервіси з оцінки речей. TikTok та інші мережі відіграють велику роль у популяризації вигідних знахідок і методів перепродажу.

Модель економії через вживані товари також має екологічний вимір: перерозподіл одягу знижує попит на нове виробництво, а отже — вплив індустрії моди на довкілля. Однак експерти застерігають: не вся економія корисна — важливо звертати увагу на гігієну, стан виробів і ризики для здоров'я у випадку певних категорій товарів (наприклад, текстиль для кухні або дитячі речі).

Висновок простий: секонд-хенд у США перестає бути нішевим трендом і перетворюється на складову повсякденності для мільйонів споживачів. Поки інфляція та економічна невизначеність залишаються реаліями, вживаний одяг буде залишатися популярним способом економити, заробляти і мінімізувати ризики при зростанні цін.