УАФ Маркетинг оштрафували на 5,2 млн грн: у чому причина рішення

УАФ Маркетинг отримала штраф майже на 5,2 млн грн через порушення правил розповсюдження реклами азартних ігор. Регулятор виявив недоліки під час рекламної кампанії онлайн-казино, яке виступає титульним спонсором Кубка України сезону 2026/2027. Претензії стосуються не самого партнерства, а способу розміщення рекламних матеріалів і відсутності обов’язкових попереджень для аудиторії.

Рішення стало наслідком перевірки офіційних інформаційних майданчиків Української асоціації футболу. Йдеться про цифрові канали, через які спортивна організація комунікує з уболівальниками, зокрема про сайт, сторінки в соціальних мережах і профіль у Threads. У регулятора наголосили, що навіть реклама, інтегрована у спортивний контент або пов’язана з великим футбольним турніром, має відповідати загальним вимогам законодавства.

У чому полягають претензії регулятора

Одним із ключових епізодів стало розміщення реклами азартних ігор у Threads-акаунті УАФ. За даними перевірки, цей профіль не був зареєстрований у Реєстрі суб’єктів у сфері медіа. Така обставина має значення, оскільки законодавство встановлює спеціальні правила для поширення реклами азартних ігор у медійному просторі.

Регулятор також зафіксував порушення на інших офіційних платформах УАФ. Рекламні повідомлення онлайн-казино з’являлися на сайті асоціації, а також на її сторінках в Instagram і YouTube. Саме по собі розміщення рекламних матеріалів на таких ресурсах не звільняє рекламодавця та розповсюджувача від обов’язку дотримуватися встановлених обмежень.

У центрі уваги опинилося оформлення рекламних макетів. У них не було належним чином зазначено вікове обмеження 21+. Крім того, користувачі не отримували всіх необхідних попереджень про можливі ризики участі в азартних іграх. Для такої реклами важливо не лише повідомити про бренд або спеціальну пропозицію, а й чітко донести інформацію про відповідальне ставлення до гри.

Які попередження повинні містити рекламні матеріали

Правила реклами азартних ігор передбачають наявність кількох обов’язкових елементів. Насамперед аудиторію потрібно попередити про ризик виникнення ігрової залежності, яку також називають лудоманією. Це має бути зрозуміле повідомлення, розміщене так, щоб його можна було легко побачити та прочитати.

Другий важливий компонент — нагадування про необхідність відповідальної гри. Така вимога покликана зменшити ризик сприйняття азартних ігор як гарантованого способу заробітку або безпечної розваги без фінансових наслідків. Рекламна комунікація не повинна створювати враження, що участь в азартних іграх автоматично приносить прибуток чи розв’язує матеріальні проблеми.

Третім обов’язковим елементом є вікове обмеження для участі в азартних іграх. Позначка 21+ має бути присутньою у відповідних рекламних повідомленнях і залишатися помітною незалежно від формату публікації. Це стосується не лише окремого банера, а й відео, дописів у соціальних мережах, спонсорських інтеграцій та інших форматів просування.

Недотримання хоча б однієї з таких вимог може стати підставою для претензій з боку контролюючого органу. У випадку з УАФ Маркетинг регулятор заявив про сукупність порушень, які стосувалися різних майданчиків і складових рекламної кампанії.

Яким буде фінансовий наслідок для УАФ Маркетинг

За підсумками розгляду справи ТОВ «УАФ Маркетинг» призначили штраф у розмірі майже 5,2 млн грн. Сума сформована з урахуванням усіх виявлених порушень правил розповсюдження реклами азартних ігор. Рішення стосується саме рекламної кампанії онлайн-казино, що отримало статус титульного спонсора Кубка України 2026/2027.

Для бізнесу цей випадок демонструє, що партнерство зі спортивними організаціями не скасовує вимог до рекламної діяльності. Футбольні клуби, федерації, медіа та комерційні партнери мають перевіряти не лише зміст рекламної пропозиції, а й кожен канал її поширення. Особливу увагу необхідно приділяти статусу майданчика, наявності необхідних попереджень, віковому маркуванню та відповідності макетів законодавчим нормам.

Ситуація також показує, що цифрові платформи залишаються зоною підвищеної відповідальності для рекламодавців. Публікація в соціальній мережі або короткому відеоформаті не є винятком із загальних правил. Навіть якщо рекламний матеріал пов’язаний із популярною спортивною подією, його поширення повинно відбуватися з дотриманням установлених обмежень.

Штраф для УАФ Маркетинг може стати важливим сигналом для всього ринку спортивного маркетингу. Компаніям, які працюють із брендами азартних ігор, доведеться ретельніше узгоджувати рекламні кампанії, контролювати публікації на всіх офіційних сторінках і своєчасно виправляти матеріали, що не відповідають вимогам. Для аудиторії ж головним результатом має стати більш чітке розуміння ризиків азартних ігор та необхідності відповідального ставлення до участі в них.